曾經，建陶展廳以純粹展示產品為主，但是時至今日，純粹的產品展示似乎已不再滿足當下陶企的發展需求，無法使經銷商或消費者動容，那么現在建陶展廳正悄無聲息地發生了哪些變化？對此，任何人都無法給出明確的答案，但可以肯定的一點是，展廳愈發重視硬裝之外軟實力的體現，而本期記者關注更多的是其中展廳中可觀感的崇尚自然與追求生活的部分。目前，建陶展廳體現崇尚自然與追求品質生活的例子甚多，諸如田園風格為主導的芒果瓷磚總部展廳、呈現現代輕奢主義的興輝瓷磚總部展館與主打現代簡約風的ICC瓷磚總部展廳等。該類展廳無不體現陶企圍繞一個中心或主題展示產品與空間，從視覺與感官等方面去詮釋對自然的崇尚與生活的追求。

　　意境詮釋、崇尚自然是展廳新追求？

　　近兩年，越來越多的業內人士認為建陶展廳崇尚自然。但是，何為崇尚自然呢？有業內人士將其簡單理解為對舒適環?？臻g的追求。一是眼睛所能看見的綠植等軟飾的選用。二是置身于空間中所能感受到的意境或氛圍，即空間里“環保”選材所營造仿佛讓人置身于大自然環抱中的“錯覺”。

　　對于建陶展廳愈發崇尚自然的提法，東鵬銳思設計部經理莫泳并沒有提出異議，“經過浮華后回歸自然”是再正常不過的舉措。展廳在體現人們對自然的崇尚之時，綠色的選用僅是最表層的設計，更多則是需要通過空間各種材質、不同色彩的元素去體現。

　　其中，所選用的元素諸如瓷磚產品本身也是一種態度的表達。通過技術含量高的生產工藝生產出來的產品，原料的選擇與中間生產環節的減少，最大程度地減少浪費與污染，也就是時下常提及的“自然與環保”。

　　猶如LA’ BOBO陶瓷薄板履行“科學利用資源、保護地球環境”的企業公民責任，引領厲行節約、綠色建筑與綠色發展的新潮流。當記者在參觀展廳時發現，陶瓷薄板應用范圍廣泛，可替代墻地磚、墻紙與吊頂等飾面建材，又集時尚、現代與健康于一體，能滿足追求自然生活的各類消費群體。

　　其展廳在展示產品的同時，通過各種文化墻以及空間場景應用來表達企業的使命，整體空間讓人備感舒適，而且通過各種途徑激發人們的環保意識，或是與踐行環保的經銷商或消費者產生共鳴。

　　或者，展廳要充分利用“自然”資源作為設計元素。莫泳曾對洛杉磯Helmut Lang專賣店評價道，自然光充當了基本照明，明朗的燈帶成為局部的整體照明，而展示架內藏的Led光帶不知不覺地把產品體現得淋漓盡致。整個空間沒有多余的東西，卻優雅地體現了結合構造帶來的視覺享受。這恰巧也是建陶展廳所需要關注的，也是可努力的方向。

　　據大唐合盛瓷磚相關負責人介紹，近年來，新東方風格受到越來越多設計師與消費者的青睞，而且更多人追求休閑文化、度假文化來陶冶身心。因此，2016年春季剛落成的大唐合盛瓷磚新總部展廳“唐宮”的設計風格將多元文化與休閑文化、度假文化相結合來表現其深厚的文化素養，充分體現人們對自然的崇尚和生活品味的追求。

　　“唐宮”內部布局結合中國最傳統最有特色的四合院形式，以天、地、人、己四合表現追求自然舒適、民族融合、人文情懷、跨界創新的整體空間感受，在對稱相似的空間布局里進行了截然不同的空間設計，向消費者展示了目前市場上最流行、最實用的傳統新東方、簡約歐式、美式田園、地中海與簡約現代等八種裝修設計風格和家居搭配的整體空間。

　　還在玩純粹的產品展示？那就out了！

　　以往的建陶展廳以純粹展示產品為主，以達到招商的目的，但在建陶行業競爭越來越激烈、產品同質化愈發嚴重的背景下，建陶展廳現在更多的是營造空間氛圍、體驗細節，強調品牌內涵及追求的生活，并期望以此引起經銷商與消費者的共鳴？

　　“其實，不盡然。對于招商還是以產品為主，對于消費者則更偏重氛圍的感受與細節的體驗。”莫泳說道，但是值得一提的是，經銷商在某種程度上也是消費者，對于經銷商的切身感受不是產品足以滿足的。

　　其實，說到底這也是在提升建陶展廳的軟實力。當記者將為何提高建陶展廳軟實力的問題拋給受訪者時，他們提及電商沖擊是其中關鍵的影響。為應對電商“低”價與便捷購物模式的影響，唯有提升展廳的軟實力。當消費者與經銷商置身于展廳里，可以享受細致的服務、感受各種消費的場景?？偟膩碚f，建陶展廳需要構建多元化體驗的理念，廠商在培育消費者，消費者也在培養廠商。

　　東鵬設計師徐慧坦言，上述所追求的舒適、自然可以納入建陶展廳硬裝之外軟實力的范疇。正如東鵬世界之美——天空寫實系列，據徐慧介紹，當初產品研發以早中晚的天空作為藍本，彼時恰逢“霧霾”熱點環保難題，其產品與空間的營造可讓消費者足不出戶便能感受自然，“當身處該空間你便能感受到藍天白云，與大自然來一次親密接觸”。

　　“眼睛所看見的僅是表層設計，但建陶展廳應該更注重空間所表達的意境。”某陶企負責人坦言，這為的是讓經銷商、消費者與空間有緊密的互動，提升其對空間的認可度，從而在不禁意間實現購銷行為。這是展廳設計的最高境界，也是其無止境的追求。

　　正如街知巷聞的中式風格，并非簡單的木窗、中國紅的使用便能稱之為中式風格。同理，建陶展廳追求自然也并非綠植便能詮釋的，而是需要通過多方聯動以營造氛圍，與經銷商或消費者產生共鳴。

　　位于佛山的中國陶瓷城建陶展廳面對更多的是國內外客商，據有關人士透露，現在中國陶瓷城的“新”展廳均是圍繞一個中心或主題展開，旨在引起客商的共鳴。其實，這也是陶企差異化發展的表現，而差異化并不是目的，背后須站立在時尚行為和經濟效益上。

　　　正如拍電影，僅有演員，但是演員并沒有穿上戲服、沒有配套場景的烘托，難以體現演員所處的時空，讓觀眾摸不著頭腦。其實，建陶展廳的產品展示亦如此。在建陶展廳內，一般而言，小規格田園鄉村、美式、現代工業風，而以仿石為主的大規格產品則主要以新古典風格去演繹，水泥磚更是詮釋現代簡約風格與新中式風格。

　　現在國內建陶品牌展廳的展示設計呈現百花齊放的態勢，其中一大主流為現代簡約風。也就是說，現在展廳更多的是圍繞一個“中心”去展開設計，不像以往在展廳中的模擬間或樣板間穿插了盡可能多的風格。